SMA Kristen Cilacap

Visual merchandising merupakan gabungan dari unsur-unsur desain lingkungan toko, penyajian merchandise, dan komunikasi dalam toko. Salah satu contoh visual merchandising adalah display harga atau yang disebut Point Of Purchase (POP), khususnya harga yang menciptakan citra ritel dan suasana ritel di benak palanggan.

Yang dimaksud dengan point of purchase adalah suatu media berupa kartu keterangan mengenai nama barang, harga, ukuran, dan keterangan lain yang ditempatkan sedemikian rupa pada display produk. Biasanya POP digunakan pada produk yang sedang promo. Misalnya harga promo atau diskon, POP harga produk yang didiskon ditempatkan pada tempat yang tepat dan dalam ukuran huruf yang cukup besar sehingga akan menarik perhatian konsumen.

Terdapat beberapa tujuan dari visual merchandising, antara lain

• Menarik perhatian

• Menonjolkan salah satu keistemewaan produk

• Memenangkan persaingan dalam menarik perhatian konsumen

• Mendramatisir suatu kesan

• Merangsang minat konsumen untuk membaca keseluruhan pesan

• Menjelaskan suatu pernyataan

Selain point of purchase, masih banyak contoh-contoh visual mechandising, diantaranya pemasangan banner dan spanduk, pemajangan floor display yang dihias secara menarik, paging system yang dilakukan tiap beberapa menit sekali, membuat area khusus harga murah maupun produk baru, dan sebagainya.